Influencer-Marketing

Influencerinnen und Influencer sind für uns weit mehr als nur junge, fotogene Persönlichkeiten, die Produkte in die Kamera halten. Deutschland beherbergt seit etwa zwei Jahrzehnten eine lebendige und vielfältige Gemeinschaft von Menschen, die sich in den verschiedensten Themengebieten engagieren und auf jeder Plattform eine loyale Leser-, Zuschauer- oder Zuhörerschaft aufgebaut haben. Von Modebloggerinnen über Politik-Podcaster und TikTok-Comedians bis hin zu Lifestyle-YouTubern – sie alle sind offen für die Zusammenarbeit mit Marken.

Doch diese neue Generation von Multiplikatoren präsentiert sich selbstbewusster, unabhängiger und sehr sachkundig im Aufbau ihrer eigenen Marke. Eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit ihnen erfordert ein Verständnis ihrer Ansprüche und Bedürfnisse.

Gleichzeitig müssen Marken die Seriosität potenzieller Influencer-Partner sorgfältig prüfen. Leider gehört die Manipulation von Reichweiten- und Zielgruppendaten für einige Influencer zum Geschäftsmodell. Bei kpunktnull setzen wir Tools ein, um solche Praktiken zu verhindern.

Wir bei kpunktnull sind mit vielen dieser Influencer bereits gut vertraut. Unser Gründer Thomas Knüwer betreibt seit 2004 sein einflussreiches Blog „Indiskretion Ehrensache“, produziert seit 2018 gemeinsam mit unserer Kollegin Lee Greene den Food-Podast „Völlerei & Leberschmerz“ und gehört zu den Gründern der Goldenen Blogger, Deutschlands ältestem und renommiertestem Influencer- und Social-Media-Award, der organisatorisch von kpunktnull unterstützt wird. Die Verleihung 2023 erreichte beeindruckende 176 Millionen Bruttokontakte, und beim Onlinevoting wurden über 440.000 Stimmen abgegeben.

Goldene Blogger 2023: kpunktnull-Gründer Thomas Knüwer mit den Nominierten in der Rubrik „Entertainment“: Lars Hempel, Christina Lalalada und Aria Adams. Foto: Constantin Ranke.

Aus dieser Kompetenz und Erfahrung heraus entwickeln wir in Zusammenarbeit mit Unternehmen und Influencern (sowie deren Management) Aktionen und Kampagnen, die mehr als reine Werbung oder Product-Placement sind. Sie tragen dazu bei, die Ziele der Marken zu unterstützen.

Ein gelungenes Beispiel ist Opels erste YouTuber-Kampagne, die wir umgesetzt haben. Sie konnte einen außergewöhnlich niedrigen Cost-per-View erzielen und begeisterte gleichzeitig die Fans der YouTuber.

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Für die comdirect haben wir das erste öffentliche Barcamp eines deutschen Unternehmens konzipiert und mitorganisiert. Das Finanzbarcamp in Offenbach lieferte nicht nur zwei Tage lang anregende Fachdiskussionen mit der Finanz-Community, sondern war auch Trending Topic auf Twitter Deutschland.

Für die comdirect konzipierten und co-organisierten wir das erste öffentliche Barcamp eines deutschen Unternehmens. Das Finanzbarcamp in Offenbach brachte nicht nur zwei Tage lang spannende Fachdiskussionen mit der Finanz-Community, sondern hielt sich während dieser Zeit auch auf Platz 1 der Trending Topics von Twitter Deutschland.

Foto: Jens Braune del Angel

Die Event-Serie #dpdhInspire, die wir für die Deutsche Post DHL konzipiert und durchgeführt haben, erreichte ähnliche Erfolge. In Städten wie Amsterdam, Leipzig, Berlin und Bonn hatten einflussreiche Multiplikatoren die Gelegenheit, eine ausgewogene Kombination aus hochwertigem Content und unterhaltsamen Aktivitäten zu erleben – und sie berichteten ausgiebig darüber.

#DPDHLInspires in Amsterdam.