Mit kpunktnull zur SXSW, der wichtigsten Digitalkonferenz der Welt
Ihre Auftritte bei der SXSW machten sie zum weltweiten Star: Trendforscherin Amy Webb.
Neigt sich ein Jahr dem Ende entgegen, erreichen uns immer wieder Fragen zur SXSW, der größten und wichtigsten Digitalkonferenz der Welt.
Seit 2011 gehört die Reise nach Austin zum festen Terminkalender von kpunktnull. Damals zählte sie 19364 Teilnehmer und unser Gründer Thomas Knüwer nannte das in seinem Blog „riesig“. Im kommenden Jahr wäre es eine Überraschung, wenn die Marke von 80.000 Besuchern nicht übersprungen würde.
So wie die SXSW wuchs auch Austin, heute ist die Stadt eine Millionenmetropole – und eben eine Art neues Silicon Valley mit rund 200.000 Jobs in der Techbranche.
Können Kaugeräusche Sättigungsgefühle erzielen? Dieses japanische Startups behauptete das auf der SXSW.
Warum zur SXSW?
Die SXSW ist überwältigend – und das ist der Grund, sie zu besuchen.
Nirgends finden wir so viel Inspiration. so viele Trends, so konstruktive Debatten zur Zukunft des digitalen Raums in all seinen Ausprägungen. Wer aktuelle Hypes einem Realitätscheck unterziehen will, der ist in Austin bestens aufgehoben – und das in einem breiten Themenspektrum von Marketing über KI und E-Health bis zu politischer Regulierung und Diversity.
Zwei Beispiele: Als in Deutschland Anfang vergangenen Jahres Entscheiderinnen und Entscheider über Metaverse, NFT und Kryptowährungen hyperventilierten und versuchten, ihre Marken und Unternehmen irgendwie mit diesen Themen zu konnotieren, wurden sie in Austin belächelt, teilweise belacht und sehr viel gewarnt. Die Gründerin des Gen-Editing-Systems CRISPR, Jennifer Doudna, sprach schon 2017 vor rund 3.000 Menschen in Austin, als ihre revolutionäre Technologie hier zu Lande nur Top-Experten etwas sagte.
Der Nutzen der SXSW liegt in dieser Vielfältigkeit mit hunderten von Keynotes, Panels, Workshops und Präsentationen. Denn es sind ja nicht nur Digitalmenschen vor Ort, sondern auch die Musik-, die Film- und die TV-Branche, neuerdings verstärkt auch die Food-Industrie, Finanzer, Politiker und natürlich Naturwissenschaftler. Diese Melange hört man nicht nur auf der Bühne, man trifft sie in informellen Kreisen bei Partys, in Bars oder ganz schnöde in der Warteschlange vor einer Session.
So wird die Konferenz zum Puzzle aus verschiedensten Eindrücken, das in seiner Gesamtheit größer ist, als die Summe dieser Bausteine. Kein Wunder, dass die Besucherbefragung 2023 ergab, dass neun von zehn Befragten ihre Ziele für den Besuch erfüllt sahen und einigen Aufwand in Kauf nehmen würden, um wieder zur SXSW zu fahren.
Das Tesla Spin-Off Aero präsentierte auf der SXSW seinen ersten, E-unterstützten Wohnwagen.
Was passiert auf der SXSW 2024?
Eines ist sicher: Künstliche Intelligenz wird quantitativ das dominierende Thema im Vorfeld werden. Für die kommende Ausgabe haben bereits AMD-Chefin Lisa Su, Uber-CEO Dara Khosrowshai und ChatGPT-Chef Peter Deng als Redner zugesagt.
Unsere Erfahrung aber zeigt, dass sich in den Tagen von Austin Themenwolken bilden ohne, dass die Veranstalter selbst dies so planten. Zum einen, weil Rednerinnen und Redner auf etwas Bezug nehmen, was gerade Schlagzeilen macht, zum anderen, weil es neben dem offiziellen Programm Dutzende Firmen- und Länder-Repräsentanzen gibt, die eigene Sessions auf die Beine stellen.
Deshalb scheint es wahrscheinlich, dass die politische Regulierung des digitalen Raums, TikTok, Marketing in Zeiten schwindender Daten, die Veränderung der Food-Produktionskette und Diversity wichtige Themen werden könnten.
Shopify präsentierte in Austin Dutzende von Direct-to-consumer-Marken im Rahmen eines Pop-up-Supermarktes.
Wie komme ich zur SXSW?
Viele schrecken vor dem Trip nach Texas zurück. Das ist verständlich. Die SXSW ist keine normale Konferenz und allein schon organisatorisch ein ganz anderer Aufwand als der Deutsche Marketingtag, DMEXCO oder OMR. Noch dazu: Offiziell dauert sie 8 Tage, allerdings läuft der Kern des Digitalprogramms nur 5 Tage.
In dieser Zeit platzt Austin aus allen Nähten, weshalb Hotelpreise jedweden Reisekostenrahmen sprengen. Die Lösung lautet Airbnb – doch dort eine geeignete Unterkunft zu finden ist weniger eine Frage des Geldes als vielmehr der Zeit und auch der Erfahrung (außer man liebt es, am Morgen sehr lange im Stau zu stehen.
kpunktnull bringt Sie zur SXSW
Sehr viele Menschen fragen uns aus all diesen Gründen nach der SXSW. Deshalb haben wir eine verrückte Idee: Mit unserer Erfahrung möchten wir Neulingen den Einstieg in die SXSW erleichtern, auch weil wir die Konferenz nicht nur so gewinnbringend empfinden, sondern sie auch emotional sehr mögen.
Wenn Sie planen, die Konferenz kommendes Jahr zu besuchen, dann bieten wir Ihnen flexible Dienstleistungen zur Reiseplanung an, zum Beispiel:
- Anreiseempfehlungen
- Unterkunftsempfehlung inkl. möglicher Verhandlungen mit einem Airbnb-Vermieter
- Individuelle Programmempfehlungen
- Newbie-Einführung am ersten Morgen
Die SXSW 2024 läuft vom 8. bis 16. März. Allerdings sind die für den Digitalbereich wichtigen Tage die vom 8. bis 13.
Sprechen Sie uns gern an unter k@kpunktnull.de und horn@kpunktnull.de.